blog

Oct 05, 2023

Próximo slide, por favor: Um breve histórico da apresentação corporativa

De apresentações de slides de milhões de dólares ao lançamento do iPhone por Steve Jobs, um pouco de show business nunca prejudicou os velhos negócios. Estamos em 1948 e não é um bom ano para o álcool. A proibição chegou

De apresentações de slides de milhões de dólares ao lançamento do iPhone por Steve Jobs, um pouco de show business nunca prejudicou os velhos negócios.

Estamos em 1948 e não é um bom ano para o álcool. A proibição veio e se foi, e a bebida voltou a ser um mercado de compradores. Isso fica óbvio na reunião anual de vendas da Seagram, uma extravagância itinerante por 11 cidades projetada para aumentar as vendas em todo o país. Nenhuma despesa foi poupada: há uma peça de teatro de duas horas, encenada profissionalmente, sobre a vida de um vendedor de uísque. A bela antessala é exibida. As bebidas gratuitas. Mas o verdadeiro destaque é uma apresentação de slides.

Chamar o Seagram-Vitarama de apresentação de slides é um eufemismo. É uma experiência: centenas de imagens do processo de destilação, com música, projetadas em cinco telas de 12 x 4,5 metros. “É composto de imagens, mas não é estático”, comenta uma testemunha admirada. “O efeito geral é de magnificência.” Inspirado por uma exposição da Eastman Kodak na Feira Mundial de 1939, o Seagram-Vitarama é a primeira apresentação A/V feita em uma reunião de vendas. Não sera o ultimo.

No final dos anos 40, a multimídia era uma novidade. Mas no início da década de 1960, quase todas as empresas com orçamentos nacionais de publicidade usavam equipamentos multimídia – projetores de 16 milímetros, projetores de slides, projetores de película de filme e retroprojetores – em seus treinamentos de vendas e promoções, para relações públicas e como parte de suas comunicações internas. . Muitos empregavam diretores internos de A/V, que eram tanto showmen quanto técnicos. Porque embora as apresentações tenham fama de serem tediosas, quando bem feitas, são teatro. O mundo dos negócios sabe disso. Desde a época do Vitarama, as empresas têm aproveitado o poder dramático das imagens para vender as suas ideias ao mundo.

O som dos slides estalando é ensurdecedor. Mas isso não importa, porque o champanhe está fluindo e o sistema de som está alto. Os 2.500 dignitários e VIPs presentes na plateia serão brindados com uma opereta de uma hora sobre viagens de luxo. No palco, um coro enorme, toda a Filarmônica de Estocolmo e cerca de 50 dançarinos e artistas flutuam em torno de um par de sedãs Saab 9000CD. Imagens impressionantes de detalhes cromados, assentos de couro e estradas abertas dançam em uma tela de 26 pés de altura atrás deles. As imagens aqui são todas analógicas: quase 7.000 slides de filmes, cuidadosamente organizados em uma grade de 80 projetores Kodak. Estamos em 1987 e as apresentações de slides nunca serão maiores do que isso.

Antes do PowerPoint, e muito antes dos projetores digitais, os slides de filme de 35 milímetros eram reis. Maiores, mais claros e mais baratos de produzir do que o filme de 16 milímetros, e mais coloridos e com maior resolução do que o vídeo, os slides eram o único meio para os tipos de apresentações de alto impacto feitas por CEOs e altos executivos em reuniões anuais para acionistas, funcionários e vendedores. Conhecidos no ramo como programas “multi-imagem”, essas apresentações exigiam um pequeno exército de produtores, fotógrafos e equipe de produção ao vivo para funcionarem. Primeiro, todo o show teve que ser escrito, storyboard e trilha sonora. Foram selecionadas imagens de uma biblioteca, organizadas sessões de fotos, produzidas animações e efeitos especiais. Um técnico com luvas brancas desenvolveu, montou e tirou o pó de cada slide antes de colocá-lo no carrossel. Milhares de sinais foram programados nos computadores de controle do espetáculo — depois testados e testados novamente. Porque os computadores travam. As lâmpadas do projetor queimaram. Os carrosséis de slides ficam presos.

“Quando você pensa em todas as máquinas, todas as conexões, todos os diferentes pedaços, é um milagre que essas coisas tenham sequer funcionado”, diz Douglas Mesney, um fotógrafo comercial que se tornou produtor de slides, cuja empresa Incredible Slidemakers produziu o projetor de 80 Lançamento Saab. Agora com 77 anos, ele fez um projeto de aposentadoria para arquivar o agora esquecido negócio de slides. Mesney passou a produzir programas com múltiplas imagens no início dos anos 1970, após um encontro com uma impressionante configuração de seis telas no New York Boat Show de 1972. Ele fazia propagandas para revistas de automóveis e Penthouse, ocasionalmente carregando um ou dois projetores Kodak para promover reuniões para clientes de publicidade. “De repente você olha para seis projetores e o que eles podem fazer, e você pensa, carapau”, lembra ele.